“Este año va a ser el año del móvil” es un tema de conversación que probablemente ha escuchado todos los años durante los últimos cinco años, y los adivinos del móvil siguen teniendo razón. No es ninguna sorpresa para nadie que los usuarios móviles continúen ganando cuota de mercado en todas las verticales de marketing digital, y en ninguna vertical es esto más cierto que en metasearch.
Con la creciente demanda de servicios móviles, los editores de metasearch están probando constantemente para maximizar la experiencia del usuario móvil. Recientemente, hemos encontrado una nueva experiencia móvil en Google Hotel Ads.
La probada interfaz móvil de Google tenía una página de listado de hoteles actualizada, una lista de precios más limpia, un esquema de colores actualizado y una designación clara cuando un hotel tiene un precio competitivo.
Página de listado de hoteles actualizada
El nuevo formato de anuncios es significativamente más limpio en los dispositivos móviles en comparación con el diseño anterior. Tiene un foco más grande en las imágenes del hotel y una fuente más grande para la descripción del hotel. Sin embargo, la consecuencia de esta nueva interfaz de usuario es que se cargan menos hoteles en la pantalla.
La implicación potencial de esto es que los hoteles que aparecen en la parte superior de la consulta de búsqueda van a ser más favorecidos por los usuarios móviles que no quieren desplazarse a través de múltiples páginas.
Llamar por precios
El nuevo precio de la llamada es mayor que antes, dando más importancia al precio del hotel. Este esquema de precios también muestra los precios tachados en la pantalla principal de listado del hotel (antes de llegar a la meta subasta), una experiencia de usuario que en Koddi no hemos visto antes.
Sabemos que los usuarios de metasearch son muy sensibles a los precios, por lo que cualquier cosa que pida precios más bajos u “ofertas” probablemente tendrá un gran éxito. Los ganadores de esta actualización serán todos los anunciantes que puedan mostrar ventajas tarifarias (tarifas de miembros) a sus usuarios. Sin embargo, esto podría causar problemas con los mayoristas deshonestos que están subcotizando el mercado.
Actualización de la barra de herramientas de búsqueda y la palanca de mapa
La barra de herramientas de búsqueda y filtrado es ahora accesible en cualquier punto de la página de listado de hoteles. Esto se debe a una nueva versión minimizada de la barra de herramientas que permanece en la parte superior de la pantalla incluso cuando el usuario se ha desplazado hasta el fondo de los resultados de la búsqueda.
Al tocar o deslizar hacia abajo en la pestaña se ampliará el menú completo, lo que permitirá a los usuarios ajustar los hoteles que se muestran. Esta actualización no sólo parece ingeniosa, sino que debería mejorar la calificación de los visitantes de su sitio móvil, ya que muchas de las preguntas específicas de su hotel serán contestadas antes de hacer clic a través de.
También hay un nuevo interruptor flotante en la parte inferior de la pantalla que permite a los usuarios cambiar entre la lista y la vista del mapa. Ambas actualizaciones tienen como prioridad mostrar al usuario el hotel exacto que está buscando en ese momento.
Enhanced Buttons and Color Scheme
Otras actualizaciones de la interfaz de usuario incluyen un nuevo esquema de colores y botones y campos de búsqueda redondos y modernos. La capa fresca de color azul pizarra en el precio de superposición se destaca de las fotos y el precio es más legible que antes.
Cualquier cosa que un sitio metasearch pueda hacer para minimizar la confusión del usuario producirá resultados positivos, por lo que es probable que esto tenga un pequeño incremento en el rendimiento móvil.
¿Qué significa esto para su campaña?
El mundo de metasearch está en continuo cambio, y los editores de metasearch están constantemente probando cada aspecto de su sitio con el fin de maximizar la eficiencia y mejorar la experiencia del usuario.
Con la actualización de la página de listado de hoteles, un llamado a precios más limpio, una designación clara de precios competitivos y una combinación de colores actualizada en Google, es probable que veamos cambios en el mercado móvil. Ahora más que nunca, es importante tener un buen conocimiento de su campaña de metasearch, y el apalancamiento de socios de terceros para gestionar su campaña de metasearch se asegurará de que está en la cima de los cambios futuros en el mercado.
POSTED BY ZACH RECTOR IN GOOGLE, METASEARCH
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